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农业品牌助力产旺村兴

放大字体  缩小字体   网站:中国农林科技网  来源:中国发展网  发布日期:2019-12-02
核心提示:中国发展网酒香也怕巷子深。今年6月,国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出,实施农业品牌提升行动,建立农业品牌目录

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酒香也怕巷子深。今年6月,国务院《关于促进乡村产业振兴的指导意见》提出,实施农业品牌提升行动,建立农业品牌目录制度。中国农产品市场协会会长张玉香说,“通过建立中国农业品牌目录制度,赋能农业发展,打造一批叫得响、过得硬、有影响力的中国农业品牌,加快我国由农业大国向农业强国转变”。

近日,在第十七届中国国际农产品交易会上,有关部门发布了中国农业品牌目录300个具有代表性的特色农产品区域公用品牌以及100个农产品区域公用品牌价值评估榜单和影响力指数评价榜单。在同期举行的中国农业品牌建设高峰论坛上,推进农业品牌建设成为研讨的焦点。

市场化是农业现代化的灵魂,品牌化是农业现代化的标志。品牌化是价值提升的过程,是无形资产,其核心在于能够建立稳定的消费群体、形成稳定的市场份额。品牌象征着品质、代表着产业发展的成熟度,因此没有品牌的农业不能算是现代农业。

近年来,我国农业品牌培育方式不断创新。从规范认证、试点示范、展示展销、品牌传播、团队建设、品牌研究等方面开展工作,初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为手段的农业品牌工作机制。完善了“三品一标”认证登记标准,规范品牌标准化工作;围绕“一村一品”试点和农民专业合作社建设,培育农业品牌;依托会展平台,培育推介农业品牌,努力开拓国内国际市场;多措并举,创新模式,培育区域公用品牌;开展品牌农产品评选,组织媒体进行网上品牌宣传,开展品牌产销对接等品牌推介和宣传活动,提高品牌影响力和知名度。

但我国农业品牌依然存在着不少问题,比如法律法规不健全、缺乏顶层设计、品牌主体不强、品牌小杂乱现象突出、区域品牌理念尚未普及、诚信水平不高等,与发达国家相比还有较大差距。美国、日本、法国等国较早地进入农业产业化和品牌化时代,这些国家都把品牌建设作为参与全球农业竞争的国家战略。我国在国际市场上具有明显显著力和影响力的知名品牌屈指可数,每年进入全球最佳品牌的中国品牌寥寥无几,自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。因此,我国必须加快实施农业品牌发展战略。

引导品牌发展布局。各级农业部门应加强组织领导,对品牌发展工作进行统筹规划,因地制宜,围绕当地的优势主导产业,制定并实施当地农业品牌发展规划。加快“一县一业”、“一村一品”步伐,把品牌战略落到实处,多渠道整合资源,引导品牌发展合理布局,以突出地方资源特色、品质特色、功能特色、历史沿革和文化内涵。

无论是城市超市还是农村集市,很多消费者都感受到,现在农业市场主体日益多元化,市场体系和流通设施不断完善,产地与销地的联系越来越紧密。可以说,“地不分南北、时不分四季”,老百姓想吃啥就有啥。业内认为,农产品供给数量问题基本解决后,质量效益和竞争力问题凸显了出来。消费者不仅要吃饱吃好,还要吃得安全营养健康,对优质绿色品牌农产品的需求越来越迫切。

“中国农业品牌正驶入快速健康发展的快车道,成为现代农业发展的亮丽风景。”农业农村部部长韩长赋表示,近年来我国大力实施品牌强农战略,取得了积极成效。截至目前,已初步构建起农业品牌政策体系,建立中国农业品牌目录制度。累计创建认定绿色有机和地理标识农产品4.3万个,形成了一批特色地域名片。品牌化带动了农业生产标准化,农产品质量安全例行监测合格率连续5年保持在96%以上,今年前三季度达到97.3%,更多优质农产品受到消费者青睐。

不过,我国农业品牌建设仍处于起步阶段,还有不少短板。“我们还缺乏有世界影响力的知名品牌。”韩长赋表示,要坚持品牌引领,调优产业结构。坚持以市场为导向,调整优化农业生产结构和产品结构,推进品种品质细分,做强做大品牌农产品。做足“特”字文章,大力发展一村一品,支持特色农产品优势区因地制宜建设一批特色化品牌,让品牌成为优质农产品和区域特色产业的代表性符号。坚持以品牌建设促进农产品品质提升,推进农业绿色发展,加大质量安全管控力度,加强冷链物流基础设施建设,提升农产品分拣分级、预冷保鲜、仓储物流等处理能力。

据介绍,本次入选的300家目录品牌系首次面向社会公开征集,品牌覆盖面广,品类呈多样化,展现出品牌的带动能力和旺盛的生命力。其特点是,发达地区品牌建设成果丰硕,抢占市场高地;欠发达地区品牌意识觉醒,一些“养在深闺人未识”的优秀品牌首次走出深山,出现在大众视野。这批农业品牌将成为促进产业兴旺、推进乡村振兴的重要牵引力。(中国发展网

 
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